Productos de la Mercadotecnia Vs. Talento Real

Para ti que es más importante, en cuestión artística: ¿El Talento Artístico? o ¿el Talento en términos de mercadotecnia, de publicidad, de creatividad y de consolidación de imagen?

Esta es una pregunta muy inquietante y a la vez en muchos casos, sencilla de responder.

“Peso Pluma”

Para explicarlo, es necesario explicar el éxito (en estos tiempos), de un producto artístico que ha sido un fenómeno, según Gary Bermúdez, un especialista en Imagen y Mercadotecnia.

Sigue leyendo mas de este interesantísimo tema.

De la noche a la mañana se visualizó y convirtió en un fenómeno en las redes sociales, en Spotify, en las listas de los principales artistas de los Estados Unidos y México.

Hablamos de un jovencito, ¿Quién no ha escuchado hablar de este fenómeno llamado “Peso Pluma”?  Cantante de corridos tumbados y bélicos.  Esta en auge entre todos los jovencitos.

“Surgen de la nada”

Este “Artista” surgido de la nada, y cuando digo “NADA” digo “NADA”, es prácticamente un producto de la mercadotecnia de imagen.

 

“Proyecto de Tesis”

¿En donde se encuentra el verdadero talento en este “Producto”?

Pues el verdadero talento de Peso Pluma reside en su El Manager.  Valeria Murillo Trujano, hizo el proyectode “Peso Pluma” tipo Tesis y luego lo aplico.  Se recibió de Negocios Internacionales del ITESM en 2019 y tuvo la visión de crear un proyecto (Producto) dependiendo de las tendencias que se manejaban en el mercado.

 

“La Vision, Tendencias y Estudios de Mercado”

La visión de Valeria es verdaderamente extraordinaria, especializándose en Eventos Masivos en Barcelona. Puso su empresa Artística, enfocada en la creación de artistas, en donde los toma dependiendo de las tendencias del momento en redes y esas inclinaciones y estudiando el mercado a quien va dirigido. Y este es uno de esos casos.

 

“Exitos Efimeros”

Lo principal para que sea duradero realmente es el Talento, y este éxito de Peso Pluma va a ser muy Efímero, es decir, no durara mucho, así como lo hemos visto en muchas veces en temas o artistas dedicados al Reggaetón.

 

“Caso de Milli Vanilli, en 1980’s”

Pero cual seria la diferencia. Recordaras el tema de un tema de un grupo de los 1980s, Milli Vanilli.  Pues Milli Vanilli era un producto de la mercadotecnia, tenían muy buena imagen, muy buen manejo de su manager, buen manejo de su público pero nomás no tenían voz.

 

“Voz pero no Imagen + Imagen pero no voz”

Juntaron la voz de los verdaderos cantantes (Atrás del escenario) con el impacto visual de Milli Vanilli, ya que tenían la voz, pero no la imagen ni la gente que los siguiera. Y por el otro lado Milli Vanilli no tenían voz, pero si imagen, presencia y seguidores.

Allí se consolido un gran exitazo, hasta que se les cayó el teatrito.

 

“Verdadero Talento: Luis Miguel”

Por otro lado tienes el posicionamiento de “TALENTO”, por ejemplo Luis Miguel, que sin hacer esfuerzos de Mercadotecnia tiene abarrotados sus conciertos. Mas de 300 en su regreso actualmente.

 

“Talento + Mercadotecnia: Michael Jackson”

O puedes tener “TALENTO” combinado con una “EXCELENTE MERCADOTECNIA” como fue el caso de Michael Jackson.  En donde conjugabas un talento excepcional para cantar, componer y bailar, con una mercadotecnia impresionante.

O la de en otros tiempos algo similar a Elvis Presley, Los Beattles o los Rolling Stones.

 

¿Cuál es la diferencia entre los proyectos y los conceptos de mercadotecnia y el Talento Artistico?

Que los proyectos o conceptos son Pasajeros, son de moda, son como los restaurantes y como los carros.

“Con buena Mercadotecnia todo se puede”

Hay que reconocer que un buen trabajo de mercadotecnia, un buen trabajo de consolidación de imagen y de soporte; y principalmente de dominar las tendencias y los seguimientos de los mercados te puede llevar a tener un éxito impresionante, como el caso de Peso Pluma.

“Caso Bad Bunny”

Tambien entraría en esta serie de ejemplos, a Bad Bunny, que para mi es malo, pero hay un talento en la parte de atrás, de quienes lo manejan, coordinan y administran su mercadotécnia y su imagen. Independientemente el que trae el personaje o artista en si.

Pero allí esta la diferencia de cuando traes un verdadero soporte de imagen de lo que puede construir una muy buena estrategia de mercadotecnia y cuando encuentras el nicho, que es otro punto muy importante.

“El Nicho”

Aquí es donde hay que reconocer el talento de Valeria, que supo ubicar un nicho muy específico en una actualidad. En un sector o mercado que tiene ausencias en términos de imagen, en términos de liderazgo, y toman la que se les presenta en ese momento y que logres hacer ese click también tiene su ciencia.  ¿Duradero? No lo creo. Pero hoy es la tendencia.

“Moda Chatarra”

También podemos llevar este tema al caso de la “MODA CHATARRA”

Antes, las tendencias de la industria de la moda eran “Temporada de Verano”, “Temporada de Invierno”, “Temporada Otoño”, “Temporada 2023”.

“Usar 5 veces y comprar otra”

Hoy en la moda, tienes marcas como las de estas empresas españolas o las chinas que cada mes sacan cosas nuevas y que incluso, cuantificado en términos de estudios, una prenda de estas marcas la usas unas 5 veces antes de comprar otra.

“Moda a Bajo Precio”

Esto es Moda a bajo precio, pero que exige una demanda de esfuerzo de mercadotecnia y posicionamiento de imagen constante.

“Grandes Marcas”

Comparado contra las grandes marcas, siguen siendo temporales y atemporales, pero tienes productos que te pueden durar 5, 10, 15, 20 años, a un costo mucho mayor, pero que advierte también en términos de la percepción de la calidad.

“Percepcion”

Porque si un producto es caro, sin determinar si es bueno o no, la percepción de la gente es Buena.

Cuando vamos a ver que es lo que mantiene la fama o éxito de algún producto, es con los años. Alli vamos a ver si un producto se mantiene a razón de su TALENTO de Mercadotecnia o el TALENTO del Producto en si.

“Talento o Mercadotecnia”

Despues de 30 o 35 años podremos decir que el Talento fue la persona (El producto), cuando despues de ese tiempo, tengas 300 conciertos abarrotados, entonces podremos saber exactamente donde estuvo el enfoque del Talento.